Johnnie Walker Green Label machen

Grün ist ein Etikett

Diese Geschichten spiegeln einige der fröhlichen und inspirierten Momente wider, die ich im Laufe der Jahre und in den verschiedenen Ländern mit einigen sehr talentierten, amüsanten Leuten in der Welt des Whiskys genossen habe. Dies ist die Entstehungsgeschichte von Johnnie Walker Green Label .

„ Grün ist ein Label für ein bestimmtes Lebensgefühl “. Ich wünschte nur, Annie Lennox hätte das etwas früher geschrieben, es wäre sehr nützlich gewesen, wenn es darum ging, ein überzeugendes Argument für einen Malt Whisky im Johnnie Walker-Stall zu liefern!

Johnnie Walker-Portfolio

Manchmal muss man sich wirklich auf die Zunge beißen, denn das stammt von dem Mann, der vor einigen Jahren das Walker-Logo von Cardhu und Talisker entfernt hat. Die Zeiten ändern sich und ich dachte, es wäre eine gute Idee, die Kraft und Anziehungskraft der Marke Johnnie Walker zu nutzen, um einen Malt Whisky in das ehrwürdige Haus Walker einzuführen. Zuerst fand es kein wirkliches Gehör... die Reaktion von „Unternehmen“ glich einem Furz in der Kirche!

Es geht um Blended Whisky, nicht um Malt Whisky

Auf einer von oben überlieferten Bibeltafel waren in Stein gemeißelt: „Bei Johnnie Walker geht es um Blending, nicht um Malt Whisky.“ Nun, ich muss zugeben, dass ich noch nie jemand war, der dem Wort „Nein“ allzu sehr zuhörte, also nahm ich die Steintafel und drehte sie auf die Seite (oder sollte das auf die Rückseite sein?). Meine Logik war, dass, wenn der Coffey erst 1830 ins Spiel gekommen wäre, alle von Johnnie Walker vor dieser Zeit verkauften Whiskys Mischungen von Malt Whiskys gewesen wären.

Konzeptentwicklungsoptionen für Johnnie Walker Pure Malt

Der Heureka-Moment

Diese Erkenntnis rund um das Coffey war immer noch ein Blitz oder ein „Heureka“-Moment. Wenn das der Fall ist, dann ist das ein Kinderspiel – wir machen daraus einen Blended Malt. Das einzige Problem dabei war nun das Wort „gemischt“. Es war und ist für viele Menschen wohl immer noch kein beliebter Begriff.

Aus gemischtem Malz wird reines Malz

Um dieses Problem zu umgehen, haben wir beschlossen, auf der Kartonverpackung die Worte „reines Malz“ zu verwenden und alle Brennereien aufzulisten, aus denen der Whisky hergestellt wurde. Mit diesem Ansatz für den Geschenkkarton und die Literatur wollten wir die Geschichte vermitteln, ohne das gefürchtete B-Wort zu verwenden. Auf Glenfiddich, dem Pionier des Markenmalzes, wurde zuvor reines Malz als Bezeichnung verwendet. Dies war eine treffende Anspielung auf ihre frühen Arbeiten.

In der Entwurfsphase experimentierten wir mit einer Reihe von Optionen für Flaschenform, Glasfarbe und Etikettenoptionen – alle in Anlehnung an das Walker-Erbe. Am Ende sind wir auf Nummer sicher gegangen und haben uns für eine neue Version der quadratischen Flasche entschieden und Grün als vorherrschende Farbe gewählt. Gleichzeitig mit diesen Änderungen haben wir das Gesamtdesign vereinfacht. Interessanterweise kamen einige der anderen Designelemente erst viele Jahre später zum Einsatz.

Einführungsmaterial für Johnnie Walker Pure Malt

Tolle Balance und Struktur für den Whisky

Vier Brennereien wurden sorgfältig ausgewählt, um diesen Malt Whisky herzustellen: Talisker für Kraft und Struktur, Cragganmore für das Herz, Linkwood für Finesse und Caol Isla für einen Hauch von Islay-Magie. Das Ergebnis war ein wirklich individueller Whisky mit einer großartigen Balance aus Weichheit und Komplexität, der mit einem hervorragenden Abgang endete.

Trotz einer verhaltenen Reaktion seitens der „Unternehmen“ erlangte diese neue Veröffentlichung schnell Anklang und Johnnie Walker Pure Malt begann eine sehr treue Anhängerschaft zu gewinnen. Es war und ist immer noch ein erstaunlicher Whisky.

Vielleicht hätten wir aus der Einführung von Johnnie Walker Oldest lernen sollen, die nach sehr kurzer Zeit dann Johnnie Walker Blue Label hieß. Nun, die Geschichte wiederholt sich und die Leute wollten, dass wir den Namen dieser Pure Malt-Ausprägung in „Green Label“ ändern. Schneller als man sagen kann, hat sich Abracadabra, wie gewünscht, in Johnnie Walker Green Label verwandelt.

Der Wechsel zum Johnnie Walker Green Label von Johnnie Walker Pure Malt

Der Cola-Klassiker-Moment

Die Geschichte wiederholt sich ... nach etwa 10 Jahren erfolgreicher Verkäufe entschied ein Marketinggenie (nur ein Scherz), dass es nicht ganz zur neuen Vision passte, und beschloss, die Marke Green Label aus allen Märkten zurückzuziehen.

Die Tinte war bei dieser Entscheidung noch nicht halb trocken, als die Kunden rebellierten. Nicht ganz auf der ursprünglichen Skala von Coke Classic, aber ausreichend, um den Rauch zu sehen und den brennenden Gummi zu riechen, als das Marketing-„Genie“ eine Notwende vollzog. So wurde der Frieden für etwa 1,5 Millionen Menschen auf der ganzen Welt wiederhergestellt, die, ein bisschen wie Annie Lennox, dachten, dass Green Label nicht nur ihre Einstellung, sondern auch ihren Geschmack an gutem Whisky widerspiegelte.

Ich werde oft gefragt, ob das neue Green Label so gut ist wie das Original. Es ist nah dran, aber es ist ein bisschen so, als würde man sein Lieblingsalbum als Original-Master-Aufnahme anhören oder es über ein digitales Lautsprecherset streamen … es ist eine persönliche Entscheidung. Und das ist eine gute Sache.

Diese Geschichte stellt eine weitere Weggabelung auf der Whisky-Reise des Gründers der Firkin Whiskey Company, Mike Collings , dar. Weitere seiner Geschichten können Sie hier lesen und seine neuen Firkin-Whiskys finden Sie hier.