Johnnie Walker macht weiter und startet Nachhaltigkeitsoffensive

Johnnie Walker hat mit der Initiative „The Next Steps“ seine bislang ehrgeizigste Nachhaltigkeitsinitiative ins Leben gerufen und legt dabei den Fokus klar auf nachhaltigeres Sozialverhalten für alle.

Bei der Initiative handelt es sich um einen weitreichenden Aktionsplan, der es dem Whiskyhersteller ermöglichen soll, sich weiterhin dafür einzusetzen, vom Korn bis ins Glas nachhaltiger zu werden. Die Initiative ist Teil der kontinuierlichen Bemühungen der Marke, ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern, Naturlandschaften wiederherzustellen und die Art und Weise, wie ihr Whisky in jedem Winkel der Welt hergestellt, vertrieben und genossen wird, neu zu erfinden.

Das Programm umfasst eine Reihe von Umweltverpflichtungen, die bis 2030 Folgendes sicherstellen werden:

• 100 % der Whiskyproduktion von Johnnie Walker ist netto kohlenstofffrei.
• 100 % der Johnnie Walker-Brennereien nutzen erneuerbare Energien.
• Sämtliche Verpackungen werden recycelbar, wiederverwendbar oder kompostierbar sein.
• Investition in Projekte zur Wiederherstellung von Torfmooren sowie zur Anpflanzung und zum Schutz von Bäumen in Schottland.
• Eine Neuerfindung des Trinkerlebnisses, um nachhaltiger zu sein, und eine Auseinandersetzung mit Menschen auf der ganzen Welt über die Bedeutung „nachhaltiger Geselligkeit“.

„Johnnie Walker basiert auf der Tradition, positive, fortschrittliche Entscheidungen zu treffen – unser eigenes ‚Keep Walking‘-Mantra ist von dieser Denkweise geprägt. Wenn wir die Welt um uns herum betrachten, wird klar, dass wir alle eine Rolle beim Schutz des Planeten und seiner Ressourcen spielen müssen. Wir können entweder sehen, was passiert, und uns dafür entscheiden, nichts zu tun, oder wir können weitergehen und alle möglichen Schritte unternehmen, um unsere Auswirkungen zu verringern. Wir glauben, dass es nur eine Wahl gibt“, sagte Julie Bramham, Johnnie Walker Global Brand Director.

Im Mittelpunkt des neuen Programms steht die Schaffung eines revolutionären neuen Barerlebnisses, das die Zukunft des „nachhaltigen geselligen Beisammenseins“ vorstellt. Erstellt in Zusammenarbeit mit dem mehrfach preisgekrönten Getränkepionier Ryan Chetiyawardana (Mr Lyan Studio); CEO von Package Free und Zero-Waste-Champion Lauren Singer; und The World's Most Rubbish (eine globale Gemeinschaft, die sich dafür einsetzt, dass Einwegartikel der Vergangenheit angehören) wird das innovative Bar-Erlebnis noch in diesem Jahr Premiere haben, bevor es weltweit in mehreren Märkten eingeführt wird.

Bramham fuhr fort: „Wir möchten, dass alles, was wir tun, in allen Aspekten unserer Marke nachhaltiger ist, und das neue Getränkeerlebnis ist der Punkt, an dem wir all das zusammenbringen.“ Es ist ein Raum, in dem die Einrichtung, die Möbel, die Abläufe, Prozesse und Getränke so nachhaltig wie möglich sein werden. Aber es wird auch – ganz einfach und wichtig – ein geniales Barerlebnis sein, etwas, das wir alle in letzter Zeit vermisst haben. So sollten die Dinge jetzt sein und wir sind stolz darauf, Grenzen zu überschreiten, damit Menschen eine bessere Wahl haben. Was wäre, wenn Sie durch das Ausgehen für die Nacht dazu beitragen könnten, die Welt ein kleines bisschen besser zu machen? Das ist eines der aufregendsten Dinge, die wir je gemacht haben.“

Ryan Chetiyawardana sagte: „Nachhaltigkeit erfordert Engagement und mutige Schritte – neben den kleinen, alltäglichen – daher bin ich so stolz darauf, mit Johnnie Walker zusammenzuarbeiten, während sie versuchen, dieses sich entwickelnde Thema mit einer echten und authentischen Lösung anzugehen.“ Der Ehrgeiz, etwas zu bewirken. Es war unglaublich zu sehen, wie sie sich darauf konzentrierten, ihre Herangehensweise an Getränke, Veranstaltungen und Erlebnisse zu revolutionieren und dabei zu helfen, große Veränderungen zu unterstützen.“

Im Rahmen der Initiative „The Next Steps“ ist Johnnie Walker stolz darauf, mit der RSPB Scotland (Royal Society for the Protection of Birds) zusammenzuarbeiten, um 88 Hektar stark degradiertes Torfland wiederherzustellen. Diese wichtige Arbeit wird es der Pflanzenwelt ermöglichen, sich zu regenerieren, die Tierwelt zu unterstützen und den Kohlenstoffausstoß zu reduzieren. Obwohl Moore nur 3 % der Erdoberfläche bedecken, speichern sie 30 % des weltweiten Kohlenstoffs und sind für die Gesundheit und das Wohlbefinden des gesamten Planeten von entscheidender Bedeutung.*

Johnnie Walker verpflichtet sich außerdem:

• Reduzieren Sie die Auswirkungen auf die Umwelt, indem Sie den Recyclinganteil in allen Verpackungsmaterialien erhöhen: Bis 2025 müssen die Flaschen des Kernsortiments mindestens 60 % recyceltes Glas enthalten, was nach Prognosen der Marke jedes Jahr 13.000 Tonnen Kohlenstoff weniger verbrauchen wird; Auch der in der Verpackung verwendete Kunststoff wird zu 100 % aus recyceltem Material hergestellt.
• Machen Sie die Glasflaschen um bis zu 25 % leichter.
• Stellen Sie sicher, dass das gesamte Verpackungsmaterial, einschließlich Sekundärverpackungen wie Geschenkboxen, bis 2030 recycelbar, wiederverwendbar oder kompostierbar ist. Die Marke geht davon aus, dass alle Maßnahmen zur Reduzierung ihrer Verpackungen ihren CO2-Fußabdruck um 15 % reduzieren werden – das entspricht 4.200 Hin- und Rückflügen von Von Edinburgh nach Sydney.
• Stellen Sie sicher, dass die Produktion von Johnnie Walker bis 2030 20 % weniger Wasser verbraucht. Diese jährliche Einsparung könnte der Ersparnis von 76 olympischen Schwimmbecken entsprechen.
• Arbeiten Sie mit Kunden und Lieferanten zusammen, um weiterhin nachhaltigere Alternativen für Werbematerialien und Barartikel zu finden und umzusetzen – mit Schwerpunkt auf Recyclingfähigkeit oder Wiederverwendbarkeit.
• Bleiben Sie weiterhin führend im Bereich des „grünen Tourismus“ mit dem Ziel, alle schottischen Whisky-Besuchererlebnisse mit dem Green Tourism Gold-Zertifikat zu versehen.
• Zusammenarbeit mit und Unterstützung von Landwirten und Getreidelieferanten, um ihnen bei der Umsetzung regenerativer landwirtschaftlicher Praktiken zu helfen und sich anhand des weithin anerkannten Farm Sustainability Assessment (FSA) der Sustainable Agriculture Initiative Platform verifizieren zu lassen.
• Unterstützen Sie lokale Initiativen, um zum Erhalt unserer Naturlandschaften beizutragen. In Chile hat sich die Marke mit Tu Mejor Huella zusammengetan, um 5.000 Quadratmeter des Nationalparks Torres del Paine, eine der symbolträchtigsten Landschaften Patagoniens, zu schützen und wiederherzustellen.

„In den nächsten Jahren werden die Entscheidungen, die wir treffen, und die Maßnahmen, die wir ergreifen, einen spürbaren Unterschied für die Umwelt bewirken. Aber darüber hinaus möchten wir unser Möglichstes tun, um Menschen auf der ganzen Welt die Möglichkeit zu geben, selbst einfache, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen und so ihren eigenen Beitrag zum Aufbau einer besseren Zukunft zu leisten. „Keiner von uns kann die Dinge ganz alleine ändern, aber die gemeinsame Anstrengung von Millionen von Menschen, die in die gleiche Richtung drängen, kann einen echten, dauerhaften Unterschied bewirken“, sagte Bramham.

Das Umweltversprechen von Johnnie Walker ergänzt sein kontinuierliches Engagement für die Förderung von Vielfalt und Inklusivität in seiner gesamten Arbeit und sein kontinuierliches Eintreten für verantwortungsvollen Alkoholkonsum.