Geschlechterungleichheit im Whisky-Marketing

Die globale Bewegung OurWhisky fordert Whiskyhersteller auf, die Vertretung von Frauen in ihrer Kommunikation zu verbessern, nachdem eine Studie über die Instagram-Konten der weltweit führenden Whiskymarken ergeben hat, dass die Zahl der Beiträge mit Männern um 228 % höher ist als die der Frauen.

Der Bericht „Women and Whisky: Female Representation in Social Media Marketing“ wurde von OurWhisky erstellt, einer Plattform, die sich für Vielfalt und gleichberechtigte Vertretung in der Whiskyindustrie einsetzt und von der führenden Whiskyautorin Becky Paskin und dem Head of Advocacy, Incubation Brands – Bacardi, Georgie, mitbegründet wurde Glocke. Der Bericht hebt eine Ungleichheit zwischen der Anzahl der im Social-Media-Marketing vertretenen Frauen und Männer hervor.

Im Jahr 2020 veröffentlichten die weltweit führenden Whiskymarken 3.896 Bilder mit Männern und 1.707 mit Frauen. 23 Marken posteten anlässlich des Internationalen Frauentags, doch das ganze Jahr über waren nur 39 % der in den Feeds dieser Marken vertretenen Personen Frauen, während der Anteil der Männer bei 78 % lag.

Becky Paskin, Mitbegründerin von OurWhisky, sagt: „Viele Marken werden den Internationalen Frauentag zweifellos begehen, indem sie einige der unglaublichen Frauen unserer Branche hervorheben. Die Erfolge von Frauen zu feiern ist eine wunderbare Sache, aber um diese Frauen wirklich zu ehren und Whisky wirklich integrativ zu machen, bitten wir Marken, darüber nachzudenken, wie ihr Marketing das ganze Jahr über repräsentativ für die heutigen Trinker ist.“

Der Bericht analysierte die Instagram-Konten der 150 größten und einflussreichsten Whisky-Marken der Welt und stellte fest, wie viele Beiträge Personen vorstellten und wie häufig Männer, Frauen oder farbige Menschen abgebildet waren. Die Studie ergab, dass Frauen im Jahr 2020 nur 36 % der vertretenen Bevölkerung ausmachten, obwohl sie zeigte, dass der Frauenanteil insgesamt seit 2016 einen leichten Anstieg von 4,7 % verzeichnete.

Laut dem Marktforschungsunternehmen Kantar genießen britische Frauen 15 % mehr Whisky als im Jahr 2010 und machen mittlerweile über ein Drittel der Whiskytrinkerinnen aus*.

Becky kommentiert: „In den letzten fünf Jahren haben wir einen erfreulichen Anstieg des Frauenanteils im Whisky-Marketing erlebt, diese Studie zeigt jedoch, dass wir noch weit davon entfernt sind, die Gleichstellung der Geschlechter zu erreichen.“

Fügte hinzu: „Whisky-Marken haben die Macht, die Tatsache, dass Frauen Whisky herstellen und trinken, durch das, was sie in ihrer Werbung und im Marketing zeigen, zu normalisieren.“ Sie müssen ihre Marken nicht feminisieren, aber indem sie einfach integrativer sind, können sie die Erzählung ändern und eine breitere Zielgruppe potenzieller Kunden ansprechen, was auch offensichtliche Geschäftsvorteile hat.“

Cardrona Distilling Team LR: Mikey Austin, Sarah Elsom, Jam Barber und CEO Desiree Whitaker vorne; Bildnachweis: Simon Darby Wanaka Photography

In Bezug auf die regionalen Kategorien verzeichnete kanadischer Whisky im Jahr 2020 den höchsten Frauenanteil (42 %), obwohl für diesen Bericht nur drei kanadische Marken analysiert wurden.

Dicht gefolgt von Kanada folgte Scotch – ein marginaler Unterschied von 0,12 % für eine viel größere Kategorie mit 37 Marken. Allerdings liegen nur 16 Scotch-Whisky-Konten über dem Branchendurchschnitt (36 %).

Für diesen Bericht umfasst die Whisky-Kategorie „Neue Welt“ 33 Marken aus nicht-traditionellen Whisky-produzierenden Ländern wie Australien, England, Taiwan, Frankreich und Schweden. Insgesamt weisen sie einen hohen Anteil an Frauen auf (37 %), was zum Teil auf Marken zurückzuführen ist, die sich in weiblichem Besitz befinden, und auf Marken mit Frauen in ihren Destillationsteams.

Die Kategorien irischer, indischer, amerikanischer und japanischer Whisky liegen alle unter dem gesamten Branchendurchschnitt.

Die Studie analysierte auch die Darstellung farbiger Menschen auf den Instagram-Konten von Whiskymarken. Im Jahr 2020 waren nicht-weiße Ethnien in nur 17,9 % der Posts vertreten, in denen Personen vorgestellt wurden, was einem Anstieg von 5,3 % gegenüber 2016 entspricht. Am stärksten vertreten waren die Berichte über in Asien und Indien hergestellte Whiskys sowie bestimmte schottische Whiskys mit großem südamerikanischen Geschmack und indische Anhänger. In den Beiträgen von Marken außerhalb Indiens, Japans, Mexikos, Südafrikas und Taiwans machten farbige Menschen einen Anteil von 14,8 % aus. In diesen Märkten sind 71 % der abgebildeten Menschen nicht-weißer Abstammung.